A iniciativa, idealizado pela Bei Editora e promovida em parceria com o Instituto Unibanco, utiliza registros históricos do acervo de fotografias do Instituto Moreira Salles (IMS) para mostrar o início da transformação da ainda provinciana cidade na grande metrópole de hoje.

Com exposições itinerantes em lonas e centros culturais da capital fluminense, que se estendem até novembro deste ano, o projeto Avenida Central será levado a cerca de 100 mil alunos e 7.400 professores de 200 escolas da rede pública municipal.

O programa também realiza a distribuição, nos estabelecimentos de ensino associados, publicação com reproduções fotográficas sobre esse período histórico e brochuras com orientações para a produção de trabalhos de alunos e professores. Os trabalhos são integrados às exposições.